體育產(chǎn)業(yè)騰飛需供給側發(fā)力──中國冰雪產(chǎn)業(yè)調查

體育產(chǎn)業(yè)騰飛需供給側發(fā)力──中國冰雪產(chǎn)業(yè)調查

依托中國籌辦冬奧會的契機，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展勢頭。業(yè)內人士認為需在體驗提升、人才培養(yǎng)及加強合作培育消費新增長點上下工夫，完善供給側建設，推動中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)順勢騰飛。

提升消費體驗擴大冬運人口

 滑雪指導員的優(yōu)秀與否直接影響著滑雪愛好者的轉化率。黑龍江冰雪體育職業(yè)學院冰雪體育系負責人表示，首先要規(guī)范滑雪指導員教學培訓體系構建。據(jù)了解，目前我國還沒有統(tǒng)一的滑雪指導員培訓標準。

黑龍江亞布力滑雪場目前引入了紐西蘭等地較為先進的培訓體系，并嘗試結合國情制定出一套符合中國特色的滑雪指導員培訓辦法。業(yè)內人士認為，學習借鑒、中外結合是提升中國滑雪指導員品質的有效途徑之一。

由于擔心安全問題，青少年參與冰雪運動仍面臨諸多阻礙。沈陽怪坡滑雪場總經(jīng)理陳捷認為，應該充分利用政府購買服務的方式在校園里開設冰雪課程，講授安全常識，并引導保險行業(yè)進入冰雪運動，在鼓勵青少年參與冰雪運動時解除安全顧慮。

目前雪場建設如火如荼，對此萬科集團冰雪事業(yè)部首席戰(zhàn)略官伍斌提議，雪場建設需要有科學的考證和完善的規(guī)劃，每座雪場都應該成為其相應級別的精品工程，著眼長久利用?！捌娴卦黾友﹫鰯?shù)量短期看對于增加滑雪參與人數(shù)有幫助，但長期看，低端雪場太多，則無益于冬季運動的發(fā)展。建滑雪場會破壞山地資源，因此要有好的整體規(guī)劃。”伍斌說，小雪場管理品質和服務水準有待提升，國家也要對雪場標準有明確規(guī)定，否則雪場品質參差不齊的局面對于行業(yè)發(fā)展的破壞力比較大，不利于滑雪人口的提升。

加大冰雪體育專業(yè)人才庫建設力度

產(chǎn)業(yè)人才短缺需要對癥下藥，在源頭充盈活水。黑龍江冰雪體育職業(yè)學院在２０１５年１０月首次招生，這是全國首家以冰雪體育職業(yè)教育為特色的高等院校。隨著冬運熱潮興起，已有部分高校設置了冰雪體育產(chǎn)業(yè)方面的專業(yè)，河北等地正積極推進與北京體育大學、哈爾濱體育學院等院校的合作，采取聯(lián)合培養(yǎng)、交流引進等方式，進一步提升冰雪專業(yè)人才隊伍規(guī)模和品質。

黑龍江省冬季運動項目管理中心主任姜躍清認為，延長冰雪競技人才發(fā)展路徑將有效解決運動員再就業(yè)、競技人才儲備不足難題，緩解退役安置壓力，并帶動一部分人在冬奧會籌辦、冰雪運動熱潮中實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。

雪場數(shù)量的擴張將帶動對雪場管理經(jīng)營人才的需求，而基于該產(chǎn)業(yè)的特點，具備體育專業(yè)知識以及經(jīng)營管理知識的復合型人才最為珍貴。但在國內不少雪場，行政出身的管理者依然是雪場運營管理的主力軍。

業(yè)內人士認為，雪場可從國外引進經(jīng)驗豐富的冬季運動產(chǎn)業(yè)管理人員，取長補短，借鑒經(jīng)驗。相關冰雪體育培訓機構也可通過線上教育、實地培訓等方式，為從業(yè)人員提供滑冰滑雪場館運營管理、設備器材操作與維護、滑冰滑雪學校教育管理等方面“輸血”“充電”。

加強合作促消費壯大冰雪服務業(yè)

隨著冰雪體育消費熱潮的不斷攀升，還應加強區(qū)域內的協(xié)調與合作，避免同質化競爭，促進冰雪體育消費持續(xù)健康發(fā)展。

黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)共１０座雪場，有８個經(jīng)營主體（有兩家擁有兩座雪場），２０１６年累計接待游客過百萬人次，同比增長超過２０％，冬季滑雪旅游收入同比增長超過５０％。以前，亞布力景區(qū)的雪場間無序競爭問題嚴重，２０１４年景區(qū)管委會對１０家雪場統(tǒng)一管理：統(tǒng)一培訓滑雪教練分配給各家雪場；１０家雪場服務細則統(tǒng)一；收入統(tǒng)一進入一個賬戶再按照人次等比例分紅；預定平臺統(tǒng)一，客人預定哪家就去哪家。通過整合規(guī)范，有效避免了惡性競爭。

黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海等人認為，旅游業(yè)帶動性強、乘數(shù)效應大、綜合效益高。東北、華北、西北等冰雪資源較豐富的地區(qū)應實施區(qū)域內“協(xié)同作戰(zhàn)”，整合區(qū)域內冰雪資源、挖掘文化內涵、增強產(chǎn)品創(chuàng)新、提高服務品質，并發(fā)掘各地冰雪體育的差異化優(yōu)勢。

資深體育事務專家于航認為，目前國內大眾冰雪體育消費模式已從單一的體育服飾、體育設施消費，發(fā)展為體育場館付費運動、目的地滑雪＋度假＋旅游等多方位的消費需求，因此，產(chǎn)業(yè)主體更要在服務上提升品質，提升高附加值服務產(chǎn)品的比重。

長春市體育局黨委書記張政明認為，應多鼓勵民間資本進入冰雪體育產(chǎn)業(yè)，降低經(jīng)營成本，為更多人參與冰雪運動創(chuàng)造條件。北京大學國家發(fā)展研究院體育商學院院長易劍東表示，要著力培育產(chǎn)業(yè)新的增長點，扶持競賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)、體育教育與培訓、體育仲介、體育資訊與傳媒等行業(yè)協(xié)同發(fā)展，保障冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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